"Эйнштейн и маркетолог"

[arishai]

"— Ну, посмотрим, что вы разработали… Это что?
— Формула эквивалентности массы и энергии. Одна из ключевых концепций теории относительности.
— Говорите, E = mc²?.. Ну нет, эта формула не продающая.
— В каком смысле?
— Ну, во-первых, буква «E». Потребители не доверяют всем этим «E» — консервантам, эмульгаторам, глутаматам…
— Постойте, но формула совсем про другое… Она не имеет никакого отношения к пищевым добавкам. «E» означает энергию…
— Ой, энергетики — ещё более скользкая тема. Говорят, таурин вообще скоро запретят. В общем, используйте другую букву.
— Какую?
— Ну, например, «H». Она ассоциируется с «health» или «happiness» и мотивирует аудиторию.
— Но буква «H» уже означает функцию Гамильтона, это совсем другое…
— Ничего страшного, я беру на себя переговоры с Гамильтоном о правах на товарный знак. Дальше..."

Дальше - Эйнштейн и маркетолог · Ростислав Чебыкин